Продюсирование сотрудников как основа стратегии продвижения бренда работодателя: кейс Альфа-Банка
Продвижение бренда работодателя Альфа-Банка в соцсетях: ER в Instagram вырос с 2% до 4%, во ВКонтакте — с 0,6% до 1,5%, в Facebook — с 0,3% до 1,2%.
- Tagline Awards2020— Лучшая HR-кампания в Social Media
Задача
Вовлечь сотрудников в коммуникацию с работодателем через контент от лица коллег и транслировать преимущества Альфа-Банка как работодателя для соискателей.
Решение
Стратегия строилась на продюсировании сотрудников: они стали основными героями контента. Агентство координировало сбор материалов, выстроило процесс поиска героев через рекомендации, использовало форматы интервью, Q&A, UGC и модерацию с матрицей ответов.
Результат
- 2% → 4% Средний ER в Instagram
- 0,6% → 1,5% Средний ER во ВКонтакте
- 0,3% → 1,2% Средний ER в Facebook
- 700 000 Средний ежемесячный охват
Средний ER вырос во всех соцсетях: в Instagram — с 2% до 4%, во ВКонтакте — с 0,6% до 1,5%, в Facebook — с 0,3% до 1,2%. Среднемесячный охват превысил 700 000, взаимодействия — 4500, прирост подписчиков — 1300.
Ещё 72 кейса в категории Банк → SMM
Похожие кейсы
TikTok Модульбанка для предпринимателей
Создали аккаунт в TikTok с мемной коммуникацией для Модульбанка и набрали 6 382 642 просмотра за 4 месяца
Ковёр в виде карты банка Точка
Спецпроект с ковром в виде карты Точки принёс охват 1 373 959 человек.
Как стать заметным работодателем через сторителы в соцсетях
Сторителы в Instagram для Точка Банка принесли 14 млн просмотров и 30 000 подписчиков за полтора года.
Сбер в TikTok
Разработали контент-стратегию для Сбера в TikTok и набрали 18 644 997 просмотров
Вирусная кампания «Дрессировка жаб» для Яндекс Сплита
Вирусная кампания «Дрессировка жаб» для Яндекс Сплита собрала 4,86 млн охвата и 40 698 реакций.
Реально честный конкурс Авито и Тинькофф
Запустили охватную кампанию с прямыми эфирами и розыгрышами призов для Авито и Тинькофф — заявки на автокредиты выросли в 2 раза.