Продвижение курсов GeekBrains в Дзене: цена заявки на платные курсы до 3 000 ₽

Задача

Требовалось привлечь регистрации на бесплатные интенсивы и платные курсы GeekBrains стоимостью около 100 000 ₽ с целевой стоимостью заявки не более 3 500 ₽ и ROI от 600%.

Решение

В Яндекс.Дзене протестировали форматы и выбрали статьи на вовлечение. Аудиторию сегментировали по гео, полу и возрасту на основе данных Метрики и отзывов. Для каждой группы создавали портреты и писали статьи по единой структуре: заголовок с преимуществами, вводный абзац, основная часть с плюсами профессии, призыв к действию. Кампании оптимизировали по дочитываниям и лидам, переписывая неэффективные тексты. Для снижения стоимости лида использовали статьи-каталоги, объединяющие несколько курсов.