Продвижение онлайн-курса по культурологии: лиды и вовлечённость

Задача

Требовалось привлечь лидов на узкоспециализированное направление дополнительного профессионального образования — культурологию. Обучение полностью онлайн, аудитория — мужчины и женщины от 25 лет с высшим образованием по всей России.

Решение

Запустили поисковую рекламу и ретаргетинг в сетях на средне- и низкочастотную семантику с детальной проработкой минус-слов и кросс-минусацией. Отключили показы на аудиторию младше 25 лет, провели A/B-тестирование заголовков лендинга через Google Optimize и постепенно отфильтровали нецелевые запросы, оставив только поиск и ретаргетинг.