Привлекаем лиды для отеля по нужной цене независимо от сезона
Комплексное интернет-продвижение отеля «Борвиха Hotel & SPA» позволило снизить цену лида на 46,4% в низкий сезон при одновременном росте числа лидов на 32,8%.
Задача
Основная проблема — сильное влияние сезонности на заполняемость отеля и стоимость привлечения гостей. Требовалось обеспечить стабильный поток лидов по приемлемой цене независимо от сезона, а также увеличить число обращений на B2B-мероприятия и банкеты.
Решение
Применили комплексный подход: переработали семантику с учётом сезонных запросов, запустили медийную рекламу, email-рассылки с сегментацией базы, push-уведомления, приоритетное размещение на Яндекс.Картах, умные кампании и ретаргетинг. Для низкого сезона разработали специальные креативы и праздничные кампании, а также расширили географию на соседние регионы.
Результат
- −46,4% Снижение цены лида в низкий сезон год к году
- +32,8% Рост количества лидов в низкий сезон год к году
- −28,8% Снижение расходов на рекламу в низкий сезон год к году
- 1 350 000 ₽ Сумма бронирований с email-рассылки за весь период
При сравнении сентября 2020 года с сентябрём 2019 года цена лида снизилась на 46,4%, количество лидов выросло на 32,8%, а расходы на рекламу сократились на 28,8%. Дополнительно email-рассылки принесли бронирований на 1,35 млн рублей.
Ещё 56 кейсов в категории Отель → Контекстная реклама
Похожие кейсы
UGC-видео для Отелло: бронирования выросли в 5 раз, стоимость снизилась на 47%
Создали UGC-видео для приложения Отелло и за 7 месяцев увеличили бронирования в 5 раз, снизив стоимость бронирования на 47%.
То взлеты, то падения: зависимость рекламного посыла в туризме от скачков доллара
Адаптировали рекламные посылы Level.Travel под колебания курса доллара и увеличили объём продаж в 2 раза.
Система рекомендаций и аналитика для YouTravel
Внедрили ML-рекомендации и сквозную аналитику для маркетплейса авторских туров YouTravel: конверсия из показа в клик выросла с 3–4,5% до 6–9%.
Более 90 000 посетителей на портале «Знакомьтесь, Нижний»
Запустили контекстную и таргетированную рекламу для туристического портала «Знакомьтесь, Нижний» и привлекли более 90 000 пользователей за полгода.
Уральские авиалинии: как системный performance и перестройка Яндекс.Директа увеличили доход и бронирования от новых пользователей более чем в 2 раза
Рост броней MAYRVEDA Kislovodsk на 142% благодаря brandformance-подходу
Комплексное продвижение MediSpa-отеля MAYRVEDA Kislovodsk позволило увеличить количество броней на 142% и снизить стоимость брони на 9,26% за год.