Продвижение SHEIN на рынке России: капсульная коллекция и коллаборация с амбассадором

Задача

Повысить узнаваемость бренда SHEIN среди российской аудитории в социальных сетях, привлечь амбассадора и сформировать лояльность, а также анонсировать акции и скидки.

Решение

Выбрали амбассадора — инфлюенсера с аудиторией 3,7 млн в TikTok и 1,6 млн в Instagram, которая уже была лояльна бренду. Разработали капсульную коллекцию из 50 образов, провели съемку в московских локациях, создали 120 кадров для карточек товаров и 2 лайфстайл-видео. В течение месяца блогер публиковала контент в образах из коллекции, проводила рубрику «Вопрос-ответ» и интегрировала одежду бренда в свою жизнь, включая появление на YouTube-шоу.