Продвижение тестов на Covid-19 в социальных сетях. Кейс i-Media и АО «Медицина»
Увеличили количество заявок на тестирование Covid-19 и на антитела в соцсетях — в 3,3 раза больше заявок из соцсетей, чем из контекстной рекламы в августе 2020
Задача
Приводить записи на тестирование Covid-19 и на антитела к нему, используя соцсети, так как политика Facebook запрещает рекламу с упоминанием Covid-19, а прямые интересы по медицине не отражают всей целевой аудитории
Решение
Проводили продвижение в ВКонтакте и MyTarget, использовали парсинг групп, кастомные сегменты, различные форматы рекламы и стратегии таргетинга, отслеживали эффективность кампаний с помощью коллтрекинга и онлайн-дашборда в Power BI, оптимизировали кампании на основе анализа данных
Результат
Получили в 3,3 раза больше заявок из соцсетей, чем из контекстной рекламы; звонки по тестам на антитела превысили звонки по тестам на коронавирус в 3 раза; по кастомным сегментам увеличили на 15% число пациентов, которые дошли до сдачи тестов; в MyTarget перевыполнили план — звонок стоил на 22,2% ниже запланированного KPI