Продвижение запуска премиального ресейла на платформе Авито — Авито Премиум

Задача

Изменить восприятие бренда Авито, отойти от образа «барахолки», сделать покупку премиальных товаров на платформе желаемой практикой для пользователей

Решение

Создан раздел Авито Премиум с экспертной проверкой товаров на подлинность, реализованы PR-активности: вирусный ролик с AR, открытие pop-up ПВЗ, звёздный ресейл, закрытые вечеринки, гастрофестиваль с брендированными специалитетами в ресторанах, Fashion Bus для генерации UGC-контента. Проведено исследование совместно со СберМаркетингом, созданы спецпроекты в глянцевых изданиях