Продюсирование сотрудников как основа стратегии продвижения бренда работодателя: кейс Альфа-Банка
Развили комьюнити с сотрудниками как героями контента для Альфа-Банка — увеличили ER в соцсетях: во ВКонтакте с 0,6% до 1,5%, в Instagram с 2% до 4%.
- Tagline Awards2020— Лучшая HR-кампания в Social Media
Задача
Вовлечь сотрудников Альфа-Банка в коммуникацию с работодателем и транслировать преимущества банка как работодателя для соискателей.
Решение
Разработали стратегию, где сотрудники стали главными героями контента. Продюсировали их идеи и образ жизни, поддерживали их инициативы, рассказывали о командах и руководителях, проводили Q&A-сессии и поощряли UGC-контент после корпоративных мероприятий. Сместили акцент с позиционирования банка как работодателя на платформу для профессионального роста в IT/digital/продажах.
Результат
ER во ВКонтакте вырос с 0,6% до 1,5%, в Facebook — с 0,3% до 1,2%, в Instagram — с 2% до 4%. Ежемесячный охват — более 700 000 контактов, более 4500 взаимодействий с постами, прирост подписчиков — более 1300.
Похожие кейсы
Durex. Говорим с удовольствием
Запустили первый в России секс-образовательный сервис в VK для Durex и охватили 13,93 млн пользователей
Аккаунты VIZIT в социальных сетях
Повысили знание бренда на 120 % и набрали 400 000 подписчиков с нуля через эмоциональную коммуникацию в соцсетях
«Магнит» в TikTok #пораотыграться
Провели хештег-челлендж в TikTok — повысили запоминаемость рекламы на 179,68%
Сбер в TikTok
Разработали контент-стратегию для Сбера в TikTok и набрали 18 644 997 просмотров
Ситуативные посты VIZIT
Около 200 публикаций с ситуативным контентом в разных медиа — от крупных пабликов до Forbes и внимания Первого канала.
Директор по токсичности
Привлекли внимание к вакансии Директора по токсичности, получив 12000 просмотров за первые часы публикации