Проект «Братишка или ИИшка»
Запустили видеобаттл для привлечения внимания Gen Z — охват составил 3,19 млн человек
Задача
Необходимо было привлечь внимание поколения Z к продукту МТС через формат, который преодолеет рекламный шум и станет частью пользовательского опыта
Решение
Разработали формат комедийного видеобаттла «Братишка vs ИИ-шка» с участием инфлюенсера и РИИЛ-бота. В каждом раунде участники получали нестандартные челленджи, а аудитория голосовала за победителя в соцсетях. Видео создавались с использованием живой съёмки, ИИ-инструментов и графики, а конкурсная механика стимулировала вовлечённость
Результат
Охват кампании составил 3,19 млн человек, количество подписчиков увеличилось на 12 000, количество участников конкурсов — 3 802 человека, упоминания продукта — 3 271 раз, VR — 165%, ER — 2,9%
Похожие кейсы
Google. Year in search 2017 feat. Kasta
Создали вирусное видео с участием рэп-группы Kasta для Google Russia — получили 10,7 млн просмотров на YouTube
«МегаФон». «Кокошники»
Превратили ситуативный пост в кросс-канальную кампанию по поддержке Чемпионата Мира по футболу для МегаФона, охватив 16 913 555 человек
МТС Голубеграм
Провели видео-розыгрыш о запуске сервиса МТС Голубеграм и получили более 5 500 000 просмотров во ВКонтакте
Мемные пёсели на страже кибербеза. Kaspersky Symphony
Повысили лояльность аудитории и шерабельность проекта для Kaspersky Symphony через интерактив и мемы
Extyl о digital. Покорение Clubhouse
Провели 4 эфира в Clubhouse для IT-специалистов, охватив более 34 тысяч человек из профессиональной тусовки
Игры в Stories
Превратили Instagram-аккаунт в игротеку и получили органический прирост пользователей на 4,5 тысячи за 3 месяца