Программа «Гектар»: рост аудитории на 4559 и вовлечённость +70%
Перезапустили SMM госпрограммы «Гектар»: рост аудитории на 4559, вовлечённость +70%, конверсии в заявки +15%.
Задача
Сделать программу понятной и привлекательной для разных групп населения, повысить конверсии в заявки и укрепить доверие, преодолев ассоциацию с бюрократией.
Решение
Сменили подход с формального на человеческий: рассказывали истории реальных участников, использовали нейросети для эмоционального визуала. Создали мультиплатформенную коммуникацию в ВКонтакте, Одноклассниках и Telegram, где каждая площадка выполняла свою роль — от экспертного контента до живого диалога.
Результат
- +4559 Рост аудитории
- +15% Конверсии в заявки
- +70% Вовлечённость
- ×2,5 Рост пользовательских историй (UGC)
Аудитория выросла на 4559, вовлечённость на 70%, конверсии в заявки на 15%, удержание в эфирах составило 65%, а количество пользовательских историй выросло в 2,5 раза.
Ещё 101 кейс в категории Госорган → SMM
Похожие кейсы
Сообщество программы «Гектар»: +250% подписчиков за полгода
SMM-продвижение программы «Гектар» принесло +250% подписчиков за полгода и более 15 000 заявок через соцсети.
Росмолодёжь Гранты: ведение грантового конкурса Вконтакте и Telegram
Разработали контент-стратегию и вели сообщества Росмолодёжь Гранты во ВКонтакте и Telegram, что удвоило число заявок на гранты и выростило подписчиков в 2 раза.
Как Администрация Екатеринбурга вовлекла горожан в 300-летие города
SMM-продвижение 300-летия Екатеринбурга в соцсетях Администрации города принесло суммарный охват 10,8 млн и рост вовлеченности в 2 раза.
Мировой чемпионат Worldskills Kazan 2019 в социальных сетях
Повысили охват и вовлечённость в соцсетях для WorldSkills Kazan 2019 — количество подписчиков в Instagram выросло на 211%
МедКласс: онлайн-платформа для старшеклассников от СибГМУ
Создали геймифицированную онлайн-платформу «МедКласс» для старшеклассников, чтобы помочь им с профориентацией и привлечь абитуриентов в СибГМУ.
Поддержка и продвижение соцсетей Музея транспорта Москвы
Достигли 30 тысяч подписчиков в соцсетях для Музея Транспорта Москвы до его открытия