1,5 млн просмотров за месяц: продвижение YOI от «Читай-города» на Pinterest
Эксперимент по продвижению бренда канцелярии YOI на Pinterest принёс 1,5 млн просмотров за первый месяц и 6,17 млн суммарного охвата после остановки проекта.
Задача
На рынке дефицит площадок для повышения узнаваемости и привлечения трафика. Требовалось протестировать Pinterest как канал для продвижения бренда канцелярии YOI и оценить его потенциал в российском сегменте.
Решение
Запустили аккаунт YOI на Pinterest к школьному сезону. Определили аудиторию (школьники и студенты 10–24 лет), подготовили контент-план с эстетичными фото и инфографикой, собрали ключевые фразы через Pinterest Trends. Контент разделили на авторский (фотосессия товаров) и подборки репостов для охвата. В каждый пин встроили название бренда, артикулы и ссылки.
Результат
- 1,5 млн Просмотры за первый месяц
- 6,17 млн Суммарный охват после остановки проекта
- 106,33 тыс. Сохранения пинов
- 600–800 тыс. Органические просмотры в месяц после остановки
За первый месяц получили 1,5 млн просмотров. После остановки работ аккаунт продолжил набирать 600–800 тыс. органических просмотров в месяц, суммарный охват достиг 6,17 млн просмотров и 106,33 тыс. сохранений.
10 место в категории Розничная сеть → Контент-маркетинг
Похожие кейсы
ТРЕНД НА ВОЗРАСТ: как мы привлекли аудиторию с помощью серебряных моделей
Серия роликов с серебряными моделями для цветочной сети «Цветомания» принесла 3,1 млн просмотров и 238 тыс. лайков.
Трафик ТЦ Неглинная вырос на 45% после обновления бренда и коммуникаций
Обновили бренд и коммуникации ТЦ Неглинная, что привело к росту трафика на 45%.
SMM для ТК «Таганский Ряд»: 621 отзыв и 2,2 млн охвата
SMM-продвижение для ТК «Таганский Ряд»: за год собрали 621 отзыв, а пост во ВКонтакте охватил 2,2 млн пользователей.
Реклама «585*ЗОЛОТОЙ» с Павлом Деревянко повысила знание бренда на 31%
Сняли фэнтези-ролик с Павлом Деревянко для ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ»: знание бренда выросло на 31%.
Стиратели 2 Анимационный блокбастер
Сняли низкобюджетный трейлер Мстителей во вселенной Стирателей для Пятёрочки и получили 10 млн просмотров.
Астробот для «Кристалл»: окупили проект на 1156% и увеличили продажи
Создали астрологического чат-бота во «ВКонтакте» для ювелирной сети «Кристалл»: проект окупился на 1156% и увеличил продажи.