Пусть сердце ведет. Ребрендинг фонда «АиФ. Доброе сердце»
Разработали бренд-платформу и айдентику для НКО «АиФ. Доброе сердце», создав модульный фирменный стиль на основе картографической концепции.
Задача
НКО «АиФ. Доброе сердце» требовалось выделиться на насыщенном рынке благотворительных организаций, привлечь внимание аудитории жертвователей и сформировать четкое позиционирование.
Решение
Провели стратегические сессии и кабинетное исследование для выявления сегментов НКО, портрета доноров и отличительных черт фонда. Разработали бренд-платформу, зафиксировав смысловые константы: экспертность, сопровождение, помощь без страха. Создали модульную айдентику на основе картографической концепции, где каждая координата — история помощи. Обновили логотип (сердце с темой пути) и шрифт. Разработали сайт с дизайн-системой, где карта-навигация структурирует информацию.
Результат
Создана масштабируемая концепция «карты добра», которая может постоянно пополняться новыми историями, сохраняя единый визуальный язык и позиционирование фонда как опытного гида в мире благотворительности.
Похожие кейсы
Сайт Минцифры России
Превратили официальный сайт Минцифры в цифровой хаб, увеличив посещаемость более чем в 2 раза — до 15–20 тыс. визитов в день.
Дашборды для высокопоставленных министров: как в 2 раза ускорить принятие решений на государственном уровне
Создали дашборды для госслужащих, ускорив процесс принятия решений в системе досудебного обжалования в 2 раза
Деловое сообщество для собственников и топ-менеджеров среднего и крупного бизнеса — Клуб Первых
Разработали удобный и современный интерфейс для социальной сети «Клуб Первых» от «СБЕРа», улучшив UX и UI приложения для делового сообщества
Дашборды для министров: в 2 раза ускорили принятие решений на уровне государства
Разработали дашборды для Аналитического центра при Правительстве РФ — ускорили процесс принятия государственных решений в 2 раза
Портал и личный кабинет «Роскосмос»
Разработали и интегрировали системы мониторинга рынка труда и управления обучением для Роскосмоса, сэкономив десятки тысяч часов для сотен сотрудников.
Туристический портал Казани — узнать и полюбить Казань
Разработан туристический портал для Комитета по туризму Казани, объединивший медиа и сервисы для планирования поездок.