Разбор рекламной кампании для Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ: подписчики в 4 раза дешевле KPI

Задача

Обеспечить узнаваемость бренда и рост Telegram-канала среди узкой профессиональной аудитории: владельцев бизнеса, топ-менеджеров, HR-директоров. Запуск осложнялся перегретым декабрьским аукционом и отсутствием продукта или воронки продаж.

Решение

Сфокусировались на семи тематиках каналов: деловые СМИ, бизнес-школы, аналитика, IT, госорганы, карьера и авторские блоги экспертов. Протестировали 585 объявлений в связках «один канал — одно объявление», управляли ставками через Telescope с автоматическими правилами по KPI.