Разработка интерактивного спецпроекта для сообщества Championat | Rambler&Co
Провели конкурс, в котором приняли участие 18 450 человек из 905 городов России, 15 тысяч из них стали подписчиками паблика «Чемпионат»
- Tagline Awards2018— Лучшая ситуативная кампания
- Tagline Awards2018— Social Media
Задача
Привлечь новую аудиторию, повысить вовлечённость региональной аудитории, поддерживать высокую вовлечённость на протяжении проекта, создать атмосферу футбольного праздника в сообществе «Чемпионат»
Решение
Организовали конкурс с ботом, который анализировал аудиосообщения с названиями городов и начислял баллы. Участники получали аватарки с футбольной атрибутикой. Для фильтрации неприемлемого контента использовались нейросети
Результат
18 450 уникальных участников из 905 городов, 15 тысяч новых подписчиков, около 4 тысяч участников установили аватарку «Чемпионата», поступило около 50 тысяч сообщений в личку сообщества
Похожие кейсы
«„Своё дело“ на „Пятнице“»: брендированный спецпроект о самозанятости, выведший тему малого бизнеса в федеральный эфир
Создали спецпроект на федеральном ТВ и digital-воронку для Сбера, охватив более 24 млн зрителей и 7,9 млн пользователей в digital
Коммуникационная стратегия в условиях рейдерской атаки на компанию: PR через GR
Для российского подразделения Holcim (ЦЕМЕНТУМ) разработана антикризисная коммуникационная стратегия, позволившая выйти из рейдерского захвата с преобладанием объективной информации в инфополе (143 публикации в поддержку компании против 102 у рейдеров).
Продвижение сериала «Ходячие мертвецы» — первый зомби-краш-тест Galaxy Note 7
Сняли вирусный ролик с Николаем Турубаром для поддержки интереса к сериалу «Ходячие мертвецы» — получили 1,6 млн просмотров
Кликбейт-шоу
Создали вечернее шоу с Михаилом Шацем и Данилой Поперечным для ВКонтакте — получили 30 000 000 просмотров
Создание собственного медиа для компании, онлайн-школа XYZ School
Создали медиаплатформу с YouTube-каналом, соцсетями и новостным сайтом, набрав 280 000 подписчиков на YouTube и 20 000 000 просмотров за год
Новая концепция социальных сетей Food.ru
Разработали контент-стратегию для Food.ru и увеличили просмотры до 11 000 000 в месяц