Ребрендинг Baikal Lobridge: новый образ пионера GR-рынка

Задача

Требовалось обновить образ компании, отразив её качественную трансформацию, сохранить преемственность в названии и ценностях, а также сделать бренд понятным как профессиональному GR-сообществу, так и собственникам бизнеса и топ-менеджменту.

Решение

Провели кабинетные исследования, изучили рынок и международные практики GR, опросили ключевых игроков. Сформировали позиционирование Baikal Lobridge как первого цивилизованного GR-оператора и пионера российского GR-рынка. Разработали нейминг, где Lobridge (lobby + bridge) отражает роль связующего звена между бизнесом и государством, а Baikal сохраняет преемственность. Создали айдентику, усиливающую идею бренда, и выделили аналитическое направление в саб-бренд B Analytics.