Ребрендинг Candice: как сделать бренд “вкусным” и уникальным для целевой аудитории

Задача

На зрелом рынке низкокалорийных десертов с высокой конкуренцией требовалось сформировать уникальное позиционирование и разработать интуитивную систему дифференциации, чтобы выделиться среди конкурентов, делающих упор на функциональность и пользу.

Решение

Агентство провело анализ конкурентов, продукта и целевой аудитории, выявив, что 70% брендов в нише акцентируют пользу, забывая об удовольствии. Было решено отстроиться за счёт вкуса, эстетики и гедонизма, что особенно важно для e-commerce, где упаковка должна пробуждать аппетит. Из 7 направлений выбрали концепцию с «вкусной» послойной подачей фуда, отражающую УТП.