Ребрендинг фонда «АиФ. Доброе сердце»: новая айдентика и сайт

Задача

Фонду требовалось выделиться на насыщенном рынке НКО, определить свой сегмент аудитории и сформулировать позиционирование, чтобы эффективнее привлекать жертвователей.

Решение

На стратегических сессиях изучили рынок и аудиторию, выявили ключевые отличия фонда и зафиксировали их в бренд-платформе. Визуальную концепцию построили на метафоре карты добра, отражающей системность помощи и маршрутизацию. Разработали модульную айдентику и сайт с новой дизайн-системой, где графика служит навигационным проводником.