Ребрендинг фонда «РЭЙ»: айдентика с солнечным зайчиком

Задача

Фонд помощи бездомным животным «РЭЙ» значительно расширился за семь лет работы, и ему потребовался масштабный ребрендинг. Нужно было создать конкурентное позиционирование, вызывающее доверие и подчёркивающее профессионализм команды, а также разработать визуальный стиль, который повысит узнаваемость и поможет привлекать бизнес-партнёров и частных доноров.

Решение

Агентство Ohmybrand отказалось от типичных «пугающих» образов и построило позиционирование на идее счастливого животного, у которого есть дом и любящий хозяин. Главным графическим образом стал солнечный зайчик, передающий свет и тепло. Обновили логотип, сделали его более собранным и читаемым, подобрали тёплую цветовую палитру и разработали наивные рисованные иллюстрации животных. Создали макеты носителей: коробок для пожертвований, стикеров, наклеек на транспорт и мерча.