Ребрендинг «Искры рядом»: новый бренд для 30-летней компании

Задача

Компании «Искра» 30 лет, но накопился хаос в маркетинговых материалах, сотрудники путались в собственных сервисах, а название не было охраноспособным. Требовалось обновить бренд, чтобы понятнее доносить продукты и возможности сервисов.

Решение

Сформулировали суть бренда «Знаем, как вам помочь!» и позиционирование полезного сервиса компетентных ответов. Название сменили на «Искра рядом», что позволило зарегистрировать товарный знак. Разработали логотип с оранжевой точкой-спутником, систему дизайна, фирменную графику и брендбук. Сервисы компании структурировали в пять разделов с понятной ролью каждого.