Очень горячая картошка: подробный рецепт PR-ребрендинга российской сети кафе быстрого питания
PR-кампания ребрендинга «Крошки Картошки» с картофельными вечеринками и букетами достигла охвата более 51 млн человек.
- Tagline Awards2023— Лучшая PR-кампания
Задача
Запустить PR-направление, системно не развивавшееся ранее, и привлечь внимание молодежной аудитории к первому за 25 лет ребрендингу сети.
Решение
Организовали картофельные вечеринки в двух московских барах и создали картофельные букеты ко Дню знаний, распространяя новости через федеральные и отраслевые СМИ, а также крупные telegram-каналы.
Результат
- 51 млн Суммарный охват PR-кампании
- 650+ Сообщений в СМИ и соцсетях
- 1,9 млн Охват картофельных вечеринок
- 15 млн Охват картофельных букетов
Общий охват PR-кампании превысил 51 млн человек, бренд получил 650+ публикаций в СМИ и соцсетях и установил контакт с молодежной аудиторией.
2 место в разделе Рестораны и еда → PR и репутация
Ещё 87 кейсов в категории Ресторан → Брендинг
Похожие кейсы
Бургерленд Burger King в Roblox набрал 1 млн визитов за 9 дней
Создали брендовый мир Бургерленд в Roblox для Бургер Кинг: 1 млн визитов за 9 дней и 100% выполнение плана продаж детских боксов.
PR-проект «Дикая доставка» — создание виртуального ресторана для исчезающих видов животных
Запустили виральный PR-проект «Дикая доставка» для Delivery Club и WWF России: 1769 пользователей заказали еду для редких животных.
Delivery судьбы
Новогодняя акция «Delivery судьбы» для Delivery Club принесла 21 864 заказа доставки еды.
Тануки: двое россиян сменили ФИО ради пожизненного бесплатного питания
PR-кампания ко Дню суши с предложением сменить ФИО на «Тануки» ради пожизненного бесплатного питания принесла бренду охват более 260 млн.
Рейтинг работодателя вырос с 3.5 до 4.3 за 3 месяца: как мы удалили 65 отзывов на Dream Job
Удалили 65 отзывов, нарушающих правила Dream Job, и подняли рейтинг работодателя с 3,5 до 4,3 за 3 месяца.
Пицца «Луна» для Dodo Pizza UAE вошла в топ-3 по заказам после PR-кампании в Рамадан
PR-кампания для Dodo Pizza UAE в Рамадан привела к тому, что пицца «Луна» вошла в топ-3 по заказам, а о проекте рассказали 17 топовых СМИ и 129 блогеров.