Ребрендинг Лека Маркет: айдентика, которая масштабируется под рост

КЕКС ·ЛекаМаркет ·2025

Разработали бренд-платформу и гибкую дизайн-систему для Лека Маркет, чтобы бренд готовых выкроек выдерживал рост, новые продукты и каналы.

Задача

Бренд готовых выкроек вырос и стал системнее, но визуал и коммуникация не имели цельности и понятных правил для новых площадок и расширения линейки. Требовалось выделиться на фоне лидеров ниши, которые строят коммуникацию вокруг обучения и профессионального тона, и создать основу для масштабирования.

Решение

Разработали бренд-платформу через интервью и аналитику, сформулировали позиционирование и тон коммуникации. Создали две визуальные концепции, выбрали «Конструктор» с элементами «Неидеальности», собрали айдентику и дизайн-систему, упаковали в гайдлайн для автономной работы команды.

Результат

Бренд стал цельным, узнаваемым с первого взгляда и готовым к росту: система выдерживает расширение ассортимента, новые площадки и рост команды контента.

Ещё 79 кейсов в категории Производитель одежды → Брендинг