Ребрендинг самой узнаваемой СТМ федерального ритейлера «Лента»

Задача

Требовалось обновить образ бренда Homeclub, сохранив узнаваемость, но сделав коммуникацию современнее и понятнее целевой аудитории, а также создать визуальную систему, способную объединить тысячи SKU от электроники до декора.

Решение

Проведено исследование аудитории «Ленты», выявлен эмоциональный запрос на уют как простую радость. Сформулировано новое позиционирование и ключевая идея «Homeclub — легко, уютно, жить». Разработана дизайн-система: новый шрифтовой логотип, модульная упаковка с цветовой дифференциацией по категориям, фотозоны для усиления эмоциональной связи. Создан полный брендбук с регламентами и шаблонами.