Ребрендинг сети кафе «Папа Гриль»: рост на 30%

Задача

Сеть кафе быстро выросла, утратив стилевое единство, а целевая аудитория изменилась, но коммуникации остались прежними. Требовалось обновить маркетинговую стратегию и айдентику, сохранив узнаваемость.

Решение

Исследование показало, что ядро аудитории — молодые девушки 18–30 лет, а ключевой критерий выбора — вкус шаурмы. Это легло в основу позиционирования и рекламных коммуникаций. Логотип осовременили, сохранив преемственность, а яркий паттерн и красный цвет подчеркнули молодёжный характер бренда.