Ребрендинг Smart Chemical в «Определённо»

Задача

Старый бренд Smart Chemical жёстко связывал компанию с «химией» и косметикой, хотя бизнес уже выходил за пределы уходовой косметики в более широкий FMCG. Требовалось убрать категорийную привязку, зафиксировать новую роль компании и создать бренд, который будет убедительнее для разных аудиторий — от продуктовых команд ритейла до консервативных ЛПР и владельцев производств.

Решение

Сформулировали Smart Chemical как технологическую команду полного цикла, которая соединяет идею, рынок, экспертизу и ресурсы. Новое имя «Определённо» передаёт главный смысл бренда — меньше хаоса и неопределённости, больше ясности и контроля. Визуальная система построена на сочетании собранности и пластичности: палитра из зелёного, терракотового, лилового и светло-зелёного, шрифтовая пара TT Firs Neue и Literata, графика из трёх сегментов кругов с общим центром.