Ребрендинг Т-Банка: как изменить имя, оставаясь собой?
Ребрендинг Т-Банка с охватом кампании 111 млн человек позволил удержать знание бренда на уровне 89% и повысить NPS до 58%.
- Серебряный меркурий2025— Лучший проект по изменению бренда
- Серебряный меркурий2025— Лучший интегрированный брендинг
Задача
Т-Банку требовалось провести ребрендинг, чтобы уйти от «фамильности» и создать образ современного финтеха, избежав типичного для банковской сферы падения знания бренда и лояльности.
Решение
Ребрендинг проводился поэтапно: в феврале анонсировали новый логотип, в июне запустили 360-кампанию с охватом 111 млн человек, в июле-августе обновили айдентику во всех каналах.
Результат
- 89% Знание бренда
- 58% NPS
- 111 млн Охват кампании
- +2% Бренд-атрибут «вызывает доверие»
Удалось удержать знание бренда на уровне 89%, нарастить бренд-атрибуты («надежный» +1%, «вызывает доверие» +2%) и повысить NPS до 58%.
Ещё 43 кейса в категории Банк → Брендинг
Похожие кейсы
Ожившее королевство. World Schools Team Chess Championship
Разработали айдентику и логотип для первого командного чемпионата мира по шахматам среди школьников, в котором участвовали подростки из 50 стран.
Сайт для ИнформАудит: трафик вырос в 5 раз после редизайна
Редизайн корпоративного сайта аудиторской компании «ИнформАудит» с анимациями и уникальными иллюстрациями увеличил ежемесячный трафик в 5 раз.
×5 Ежемесячный трафик
Rails: разработка брендинга и лендинга для блокчейн платежной системы
Разработали брендинг и UX/UI дизайн сайта и интерфейса для блокчейн-платёжной системы Rails, уйдя от типового крипто-дизайна к образу надёжности и доверия.
Новый фирменный стиль и интерьеры для Агробанка
Разработали айдентику, шрифт и интерьеры для узбекистанского банка «Агробанк», который стремится покорять большие города.
Корпоративный сайт для ИТ-компании «Иннотех»
Разработали айдентику и корпоративный сайт для ИТ-компании «Иннотех», чтобы поддержать её новое позиционирование как крупного бизнес-партнёра.
Айдентика для Stoic — криптовалютного приложения
Разработали бренд-персонажа и айдентику для криптоприложения Stoic, объединив античную философию и киберпанк.