Ребрендинг телеканала «Ключ»: рост доли аудитории на 67%
Брендинговое агентство Depot провело ребрендинг телеканала «Ключ», в результате доля аудитории выросла на 67%, а среднесуточный рейтинг — на 42%.
Задача
Аудитория телеканала перестала расти, трафик падал. Требовалось обновить позиционирование, визуальный стиль и точнее определить целевую аудиторию.
Решение
Провели исследования аудитории, составили портреты зрителей, проанализировали сильные и слабые стороны бренда. Разработали новое позиционирование, систему коммуникаций и айдентику, отражающую интересы современных горожан и ориентированную на футуризм и нишевые темы. Привели стиль к единству на сайте, YouTube и в соцсетях.
Результат
- +67% Рост доли аудитории за год
- +42% Рост среднесуточного рейтинга за год
В 2023 году телеканал признан лучшим развлекательным по итогам зрительского голосования премии «Большая цифра». По данным Mediascope, среднесуточный рейтинг вырос на 42%, доля аудитории — на 67% относительно прошлого года.
Ещё 38 кейсов в категории Медиа → Брендинг
Похожие кейсы
Новый визуальный стиль HeadHunter: свет как основа айдентики
Разработали новую визуальную систему HeadHunter с метафорой света: фирменный шрифт, 204 иконки, фотостиль и иллюстрации.
Гибкая айдентика для экосистемы МТС
Разработали гибкую айдентику для экосистемы МТС, объединяющую все коммуникации бренда и дающую свободу саббрендам.
Выковали айдентику для международного сообщества специалистов по кибербезопасности
Разработали платформу бренда и айдентику для международной платформы киберучений по информационной безопасности.
Айдентика для Авито Реклама
Разработали айдентику, 3D и сайт для команды Авито Рекламы, построенные на метафоре магнитного поля.
Приоритет: ребрендинг и комплексное сопровождение федеральной программы
Разработали цифровую платформу для программы «Приоритет 2030»: весь процесс от подачи заявок до выдачи грантов переведён в онлайн, а согласование изменений сократилось до недели.
Корпоративный сайт для ИТ-компании «Иннотех»
Разработали айдентику и корпоративный сайт для ИТ-компании «Иннотех», чтобы поддержать её новое позиционирование как крупного бизнес-партнёра.