Редизайн фирменного стиля учебной программы НИУ ВШЭ

Задача

Требовалось создать логотип и фирменный стиль для магистерской программы «Психоанализ и психоаналитическое бизнес-консультирование» НИУ ВШЭ, интегрировав образ бабочки как символ теста Роршарха.

Решение

В основе концепции — идея трансформации, связывающая учёбу, психологию и бизнес. Разработан символ, объединяющий несколько смыслов: изменение поведения (из точки в линию), изменение мышления (от жирной линии к тонкой), переосмысление позиционирования (из красного океана в голубой). Использована спираль Фибоначчи, форма вопросительного знака, уха, а затем отражение дало образ бабочки, который также напоминает отпечаток пальца, символизируя уникальность.