Рекламная кампания хлебцев «Щедрые»: узнаваемость бренда выросла на 6,2 п.п.
Рекламная кампания хлебцев «Щедрые» принесла прирост узнаваемости бренда на 6,2 п.п. и более 100 тыс. визитов на сайты.
Задача
Перед брендом стояла задача повысить узнаваемость хлебцев «Щедрые» среди аудитории 25–45 лет, склонной к переключению между брендами, и изменить негативное восприятие жесткости продукта.
Решение
Кампания объединила programmatic-видео и баннеры с акцией кешбэка, постинг в тематических Telegram- и VK-каналах с вовлеченной аудиторией, а также спецпроект на кулинарной площадке «Едим Дома» со статьей нутрициолога, видео-рецептами и интеграцией в шоу «Олег жарит». Таргетинг опирался на собственные DMP-сегменты со схожими паттернами потребления, а не на широкие аудитории.
Результат
- 100 000+ Суммарные визиты на оба сайта
- 45 млн+ Показы рекламы (суммарно по всем каналам)
- 13 млн+ Охват уникальных пользователей (суммарно по всем каналам)
- +20% Прирост брендовых поисковых запросов
Узнаваемость бренда выросла на 6,2 п.п., конверсия в покупку — на 11 п.п., доля лояльных потребителей — на 4,4 п.п. Брендовые поисковые запросы увеличились на 20%, а суммарный трафик на сайты превысил 100 тыс. визитов.
Ещё 22 кейса в категории Производитель продуктов питания → Размещение контента
Похожие кейсы
Разработка рекламной кампании новых вкусов Pringles
Запустили продажу азиатских вкусов Pringles в «Пятёрочке» с конкурсом и звёздной поддержкой — продано более 1 000 000 пачек.
Durex. Говорим с удовольствием
Запустили секс-просветительский сервис Durex во ВКонтакте и получили охват 13,93 млн пользователей.
Документальный мини-фильм «Как в 1991 году СССР отправил Coca-Cola в космос» для Coca-Cola
Сняли документальный фильм о первом полете Coca-Cola в космос с Леонидом Парфеновым, который за 2 недели набрал 1,3 млн просмотров.
Монополия в McDonald's
Кампания «Монополия» для McDonald's увеличила число выигранных призов на 369%.
Рекламная кампания Dove Dry Shampoo в соцсетях
Таргетированная кампания Dove с привязкой к графику отключения горячей воды в Москве увеличила продажи сухого шампуня на 5%.
Как креативная концепция и омниканальный подход помогли вдвое увеличить продажи
Омниканальная стратегия продвижения антифризов Felix увеличила продажи кастомной линейки в два раза.