Рекламная кампания хлебцев «Щедрые»: узнаваемость бренда выросла на 6,2 п.п.
Рекламная кампания хлебцев «Щедрые» принесла прирост узнаваемости бренда на 6,2 п.п. и более 100 тыс. визитов на сайты.
Задача
Перед брендом стояла задача повысить узнаваемость хлебцев «Щедрые» среди аудитории 25–45 лет, склонной к переключению между брендами, и изменить негативное восприятие жесткости продукта.
Решение
Кампания объединила programmatic-видео и баннеры с акцией кешбэка, постинг в тематических Telegram- и VK-каналах с вовлеченной аудиторией, а также спецпроект на кулинарной площадке «Едим Дома» со статьей нутрициолога, видео-рецептами и интеграцией в шоу «Олег жарит». Таргетинг опирался на собственные DMP-сегменты со схожими паттернами потребления, а не на широкие аудитории.
Результат
- 100 000+ Суммарные визиты на оба сайта
- 45 млн+ Показы рекламы (суммарно по всем каналам)
- 13 млн+ Охват уникальных пользователей (суммарно по всем каналам)
- +20% Прирост брендовых поисковых запросов
Узнаваемость бренда выросла на 6,2 п.п., конверсия в покупку — на 11 п.п., доля лояльных потребителей — на 4,4 п.п. Брендовые поисковые запросы увеличились на 20%, а суммарный трафик на сайты превысил 100 тыс. визитов.
Ещё 25 кейсов в категории Производитель продуктов питания → Размещение контента
Похожие кейсы
Durex. Говорим с удовольствием
Запустили секс-просветительский сервис Durex во ВКонтакте и получили охват 13,93 млн пользователей.
Как креативная концепция и омниканальный подход помогли вдвое увеличить продажи
Омниканальная стратегия продвижения антифризов Felix увеличила продажи кастомной линейки в два раза.
Перезапуск соцсетей Птицефабрики «Северная»: +67 000 подписчиков и 50 млн рублей дохода
Перезапустили соцсети Птицефабрики «Северная» и привлекли 67 000 новых подписчиков, а доход от SMM составил 50 млн рублей.
Вирусный ролик X5 Клуба с Бьянкой набрал 3,5 млн показов
Агентство Idea Nova создало вирусный ролик для X5 Клуба с Бьянкой, который набрал 3,5 млн показов и более 30 размещений.
Greenworks в фильме «В Арктику»: охват PR-кампании более 750 млн
PR-кампания поддержки документального фильма «В Арктику» для Greenworks обеспечила охват более 750 млн и свыше 550 публикаций в СМИ и соцмедиа.
«Как звучит вкус». Разработка голосовой мобильной рекламной кампании
Голосовая кампания «Как звучит вкус» для «Фруктового Сада» собрала более 1500 сообщений и увеличила относительную долю рынка на 25%.