Рекламная кампания ЖК «Хайд аут» от Dominanta: глитч-эффект против скепсиса

Задача

Москва перенасыщена наружной рекламой недвижимости с шаблонными слоганами, и ЖК «Хайд аут» нужно было пробиться сквозь этот фильтр, начав открытый диалог со скептиками.

Решение

Классическую визуальную подачу рекламы недвижимости разрывает глитч с вопросительным сообщением, выражающим отрицательное отношение к привычным шаблонам. После восстановления экрана ответ от лица застройщика отсылает к преимуществам ЖК, например к стеклянному «мосту» между башнями на уровне 22-го этажа.