Рекорд по продажам на падающем рынке мебели
Медийная реклама с геотаргетингом на салоны принесла Е1 рост продаж на 30% на падающем рынке мебели.
Задача
Рынок шкафов-купе упал на 25%, а после блокировки зарубежных рекламных платформ количество лидов сократилось на 30–35%. Требовалось найти новый канал привлечения покупателей.
Решение
Запустили медийную рекламу в Яндексе с геотаргетингом на 200 салонов Е1. Построили математическую модель для прогноза влияния бюджета на офлайн-посещения. В «Черную пятницу» начали прогрев аудитории за 4 дня до старта распродажи, синхронизировав пик посещений с акцией.
Результат
- +30% Рост продаж к аналогичному периоду прошлого года
- +4% Прирост брендированных запросов
- 12,08% Доля рекламных расходов (ДРР)
- +12% Рост лидов с сайта
Продажи выросли на 30% к прошлому году, брендированные запросы — на 4%, лиды с сайта — на 12%. Доля рекламных расходов составила 12,08%.
Ещё 69 кейсов в категории Мебель → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
Коллаборация Lazurit & Nidgus: как собрать 11 миллионов охвата за счет иронии
Коллаборация Lazurit и художника Nidgus с арт-инсталляцией принесла 11 млн охвата и более 200 упоминаний в СМИ.
Новогодняя игра-марафон с конверсией в лид 54% и ROI 190%
Новогодний игровой марафон Hoff принёс 54% конверсии в лид и ROI 190%.
Игра ко дню рождения бренда, которая принесла 56 млн рублей
Разработали игровой спецпроект «Супер Корги» к 15-летию Hoff: конверсия в отправку email составила 83,4%, а дополнительная выручка — 56 млн рублей.
«Много мебели» вырос в 14,5 раза и занял 1-е место по продажам диванов на Ozon
Оборот «Много мебели» на Ozon вырос в 14,5 раза, бренд занял 1-е место в категории «Диваны и кровати», а ДРР снизилась до 7,8%.
Мягкая кровать для любителей пожестче
Промо-кампания коллаборации Lazurit и VIZIT принесла 9,6 млн просмотров и рост продаж кроватей на 50%.
Franke Russia: имиджевая рекламная кампания в Яндекс.Директ
Снизили CPM для Franke с 55 до 7,7 руб. и CPC с 17,25 до 6,8 руб. за счёт отключения неэффективных таргетингов и добавления видеоформата.