Репозиционирование застройщика ПМД

Задача

Прежнее позиционирование «Надежный застройщик» перестало отличать компанию на фоне стандартных банковских гарантий и активного маркетинга федеральных игроков. ПМД требовалось усилить идентичность, сохранив репутацию, и адаптироваться к выходу в новые районы с проектами комфорт-класса.

Решение

Проведена аналитика и репозиционирование: на основе экспертных и глубинных интервью выявлено, что ПМД ценят за честность и воспринимают как «соседей». Новая платформа бренда сделала фокус на локальности и человечности — команда живет в Перми и знает город. Сформулированы миссия, тональность коммуникации и слоган «Создаем форму города», поддержанный визуалом, сочетающим архитектуру компании с городским ландшафтом.