ROI 999% для бренда Haier: как персонализированный маркетинг помог обойти конкурентов

Задача

Масштабировать рекламные кампании и увеличить продажи климатической техники Haier в Санкт-Петербурге и ЛО в пиковый сезон, выделиться среди конкурентов и сохранить рентабельность

Решение

Разработали стратегию с персонализацией рекламных объявлений под три сценария поведения пользователей: поиск установки, сравнение моделей, решение «под ключ». Сегментировали показы товарных кампаний в Яндекс Директе по интересам аудитории, запустили акции и промо, товарную рекламу по категориям, рекламу в РСЯ с вирусными креативами, поисковые кампании на товарные категории и бренды, настроили ретаргетинг и SEO-фильтры, выделили отдельную кампанию для бризеров и добавили видеоконтент