Рекламная кампания Dove Dry Shampoo в соцсетях
Таргетированная кампания Dove с привязкой к графику отключения горячей воды в Москве увеличила продажи сухого шампуня на 5%.
- Tagline Awards2017— Использование programmatic-технологий
- Tagline Awards2017— Таргетированная кампания в соцсетях
Задача
Каждое лето в Москве на две недели отключают горячую воду, и женщины испытывают неудобства. Сухой шампунь Dove решает эту проблему, но российские потребительницы о нём не знали. Нужно было повысить узнаваемость продукта и стимулировать продажи.
Решение
Агентство использовало открытые данные правительства Москвы о графике отключения горячей воды. Адреса жилых домов были преобразованы в координаты и сгруппированы в кластеры. Рекламные объявления с адресом ближайшего магазина показывались женщинам именно в период отключения воды в их доме.
Результат
- +5% Рост продаж сухого шампуня Dove
- 1,2 млн Уникальный охват кампании
- 5 млн Контакты с аудиторией
Кампания достигла 5 млн контактов и 1,2 млн уникального охвата. Узнаваемость продукта выросла на 10 процентных пунктов, а продажи сухого шампуня Dove увеличились на 5% по сравнению с аналогичным периодом без медийной поддержки.
6 место в разделе Потребительские товары → Таргетированная реклама
5 место в категории Производитель косметики → SMM
Похожие кейсы
Запуск корейского бренда косметики Kundal на рынке России
Увеличили продажи и узнаваемость корейского бренда косметики KUNDAL в России на 309% за счёт комплексного продвижения в соцсетях и сотрудничества с K-pop группой TXT
Разработка и реализация SMM-стратегии для бренда питьевой воды BAIKAL430
Разработали SMM-стратегию для BAIKAL430 и получили прирост подписчиков на 10 тысяч
Перезапуск соцсетей Птицефабрики «Северная»: +67 000 подписчиков и 50 млн рублей дохода
Перезапустили соцсети Птицефабрики «Северная» и привлекли 67 000 новых подписчиков, а доход от SMM составил 50 млн рублей.
98 347 подписчиков в соцсетях Х5 Клуба за 7 месяцев
Запустили соцсети Х5 Клуба с нуля и привлекли 98 347 подписчиков за 7 месяцев.
Коммуникационная идея, стратегия и SMM для МПБК Очаково
Разработали SMM-стратегию и коммуникационную идею, создали отдельный аккаунт — доля аудитории 16–24 лет выросла с 8% до 72%
Вирусный ролик X5 Клуба с Бьянкой набрал 3,5 млн показов
Агентство Idea Nova создало вирусный ролик для X5 Клуба с Бьянкой, который набрал 3,5 млн показов и более 30 размещений.