Рекламная кампания Dove Dry Shampoo в соцсетях
Таргетированная кампания Dove с привязкой к графику отключения горячей воды в Москве увеличила продажи сухого шампуня на 5%.
- Tagline Awards2017— Использование programmatic-технологий
- Tagline Awards2017— Таргетированная кампания в соцсетях
Задача
Каждое лето в Москве на две недели отключают горячую воду, и женщины испытывают неудобства. Сухой шампунь Dove решает эту проблему, но российские потребительницы о нём не знали. Нужно было повысить узнаваемость продукта и стимулировать продажи.
Решение
Агентство использовало открытые данные правительства Москвы о графике отключения горячей воды. Адреса жилых домов были преобразованы в координаты и сгруппированы в кластеры. Рекламные объявления с адресом ближайшего магазина показывались женщинам именно в период отключения воды в их доме.
Результат
- +5% Рост продаж сухого шампуня Dove
- 1,2 млн Уникальный охват кампании
- 5 млн Контакты с аудиторией
Кампания достигла 5 млн контактов и 1,2 млн уникального охвата. Узнаваемость продукта выросла на 10 процентных пунктов, а продажи сухого шампуня Dove увеличились на 5% по сравнению с аналогичным периодом без медийной поддержки.
3 место в категории Производитель косметики → SMM
Похожие кейсы
Durex. Говорим с удовольствием
Запустили секс-просветительский сервис Durex во ВКонтакте и получили охват 13,93 млн пользователей.
Как креативная концепция и омниканальный подход помогли вдвое увеличить продажи
Омниканальная стратегия продвижения антифризов Felix увеличила продажи кастомной линейки в два раза.
Перезапуск соцсетей Птицефабрики «Северная»: +67 000 подписчиков и 50 млн рублей дохода
Перезапустили соцсети Птицефабрики «Северная» и привлекли 67 000 новых подписчиков, а доход от SMM составил 50 млн рублей.
Greenworks в фильме «В Арктику»: охват PR-кампании более 750 млн
PR-кампания поддержки документального фильма «В Арктику» для Greenworks обеспечила охват более 750 млн и свыше 550 публикаций в СМИ и соцмедиа.
Вирусный ролик X5 Клуба с Бьянкой набрал 3,5 млн показов
Агентство Idea Nova создало вирусный ролик для X5 Клуба с Бьянкой, который набрал 3,5 млн показов и более 30 размещений.
«Как звучит вкус». Разработка голосовой мобильной рекламной кампании
Голосовая кампания «Как звучит вкус» для «Фруктового Сада» собрала более 1500 сообщений и увеличила относительную долю рынка на 25%.