С заботой: нейминг и айдентика для социальных программ сети «Пятёрочка»

Ohmybrand ·Пятёрочка (X5 Group) ·2024

Разработали айдентику и нейминг для социальных проектов «Пятёрочки», объединив шесть направлений под брендом «Пятёрочка с заботой».

Задача

Создать общее название и айдентику для шести направлений социальной поддержки сети магазинов, сохранив преемственность материнскому бренду и отразив ценности заботы и доброты.

Решение

Придумали общее название «Пятёрочка с заботой» и названия для подразделений. Разработали систему логотипов с непрерывной линией, символизирующей связность направлений, и создали руководство по использованию для цифровых и печатных каналов.

Результат

Новая айдентика внедрена в сеть магазинов, в том числе в практическое руководство по инклюзивной трансформации ритейла.