Когда блогеры становятся соседями: как Самолет вырастил охваты и лояльность через сообщество
«Самолет» запустил проект «Медиасоседи», который превратил жителей кварталов в авторов контента и принес +230% органических упоминаний бренда в соцсетях.
Задача
К весне 2025 года рынок influence-маркетинга перегрелся: бюджеты на блогеров росли, а доверие аудитории падало. Нужно было сохранить вовлеченность и позитивный имидж бренда без увеличения расходов.
Решение
Запустили проект «Медиасоседи»: жители выполняли творческие задания, делились публикациями о жизни в кварталах, получали баллы и обменивали их на призы. В Telegram работали чат-бот для заданий, Mini App с рейтингами и анкетами, образовательный канал и чат для общения. Во второй волне к проекту подключились наставники — блогер и телеведущий.
Результат
- +230% Рост органических упоминаний в соцсетях
- 92 Публикации в соцсетях без рекламных затрат
- 565 Активации чат-бота
- 111 Активные участники проекта
Бренд получил рост органических упоминаний в соцсетях на 230%, постоянный канал UGC-контента и снижение зависимости от платных интеграций. Проект стал моделью для масштабирования на другие регионы и кварталы.
6 место в категории Застройщик → Инфлюенс-маркетинг
Похожие кейсы
Трафик ТЦ Неглинная вырос на 45% после обновления бренда и коммуникаций
Обновили бренд и коммуникации ТЦ Неглинная, что привело к росту трафика на 45%.
SMM для ТК «Таганский Ряд»: 621 отзыв и 2,2 млн охвата
SMM-продвижение для ТК «Таганский Ряд»: за год собрали 621 отзыв, а пост во ВКонтакте охватил 2,2 млн пользователей.
Telegram-канал Commonwealth Partnership: ER 4,5% и лидерство в нише
Разработали SMM-стратегию и контент для Telegram-канала Commonwealth Partnership, достигнув ER 4,5% и лидерства в нише.
53 заявки с контента без рекламы для ЖК «Берег Волги»
Ведение соцсетей ЖК «Берег Волги» без рекламного бюджета принесло 53 заявки за 5 месяцев.
Мегамега
SMM-продвижение для МЕГА Екатеринбург: за полгода соцсети стали №1 по вовлеченности среди 14 центров МЕГИ в России, охват аудитории составил 3,5 млн.
SMM для ЖК Tau House: 5927 подписчиков и 20+ проданных квартир
SMM-продвижение ЖК Tau House в Уфе: за два года привлекли 5927 подписчиков и продали более 20 квартир.