Сайт парк-отеля «Хвоя в горах»: позиционирование через wellbeing и этнику Алтая

Задача

Парк-отель «Хвоя в горах» выходил на высококонкурентный рынок Бирюзовой Катуни, где множество курортов и зон отдыха борются за внимание туристов. Требовалось выстроить уникальное позиционирование, чтобы убедить гостей выбрать именно этот отель.

Решение

На основе глубинного интервью с заказчиком и анализа конкурентов разработали две креативные концепции: «Неизведанный отдых» (wellbeing) и «О дивный новый Алтай» (неоэтника). Объединили их в целостный бренд, где всестороннее благополучие стало ключевым УТП, а местный колорит проявился в дизайне через петроглифы, природную палитру и сторителлинг. Сайт превратили в эмоциональное погружение: видео пролёта над лесом, горизонтальный скролл в карте гостя, боковой хедер как корешок книги.