СберМаркет HR — Ребрендинг
Создали HR-айдентику для СберМаркета — разработали стиль для четырёх направлений с уникальными метафорами
Задача
Нужно было создать HR-айдентику, которая бы обращалась к разным аудиториям соискателей, отражала их ценности и выделяла преимущества каждого направления, при этом выглядела единой системой и не смешивалась с маркетинговым брендом компании
Решение
Каждому из четырёх направлений присвоили уникальную форму-метафору (треугольники для доставки, молния для офиса, облако для поддержки, комета для разработки), которые стали основой для паттернов в коммуникации. Интегрировали уже существующий стиль IT-команды с кометами в общую дизайн-систему
Результат
HR-департамент СберМаркета получил персональный стиль, который сохранил узнаваемость и стал частью общей семьи бренда