Рейтинги digital-компаний
Кейсы Сайты Дизайн Разработка Мобайл Брендинг Аутстафф
Все кейсы

Sex больше не sells. Оказывается, лучше всего недвижку продаёт…

The Clients ·Самолет ·2022

2 место Маркетинг и реклама Видео БрендингПозиционированиеДизайн

Разработали новое позиционирование для девелопера «Самолёт»: брендовые запросы выросли на 60%, а доля сделок достигла 10%.

Открыть проект

Награды · 6
гран-при 2 бронза 3 другие
  • Фестиваль креативных индустрий G82020— Коммуникации и дизайн
  • ADCR Awards2020— Креатив - Craft - direction
  • ADCR Awards2020— Креатив - Craft - animation
  • WOW Awards2022— Коммерческий видеоролик
  • WOW Awards2021— Нестандартное продвижение. Digital
  • WOW Awards2020— Имиджевый видеоролик

Задача

Девелопер «Самолёт» воспринимался как застройщик дешёвого жилья, его главным аргументом была цена. Требовалось изменить восприятие бренда и сделать квартиры желанными, а не просто доступными.

Решение

Нашли инсайт: для целевой аудитории первая квартира — это шаг к свободе, а не просто квадратные метры. Создали позиционирование «Там, где квартиры перестают быть мечтой» и сняли атмосферный ролик с театральной эстетикой, не показывая сами квартиры.

Результат

  • +60% Рост брендовых запросов
  • 10% Доля сделок после кампании
  • 7 → 2 Место по узнаваемости среди брендов недвижимости

Брендовые запросы выросли на 60%, доля сделок во втором квартале 2020 года достигла 10%. За три года «Самолёт» поднялся с 7-го на 2-е место по узнаваемости среди брендов недвижимости.

2 место в разделе Маркетинг и реклама → Видео

6 место в категории Застройщик → Брендинг

Похожие кейсы

Маркетинг и реклама БрендингПозиционированиеВидеоДизайн
13.08.2026 Дата обновления
Источники: Workspace