Шины Cordiant: как общаться с базой в сезон и после него

Задача

Привлечь внимание покупателей в сезон «переобувки» и сохранить интерес к бренду в остальное время года, выделяясь на фоне конкурентов.

Решение

В сезон запущена акция Cordiant Cashback: покупатели получают кешбэк за покупку комплекта шин, что стимулирует продажи и сбор клиентской базы. Коммуникации делятся на промо, кросс-промо, продуктовые и информационные письма. В межсезонье используются развлекательные рассылки (конкурсы, темы путешествий, лайфхаки) и полезный контент о безопасности, чтобы поддерживать интерес.