SKU-маркетинг: как обеспечить каждому FMCG-товару позитивное инфополе
Для бренда с 200+ SKU подняли средний рейтинг с 2 до 4,6 звезд за 1,5 года.
Задача
Требовалось поднять репутацию продуктовой линейки, сформировать позитивное инфополе и повысить средний рейтинг с 2 звезд до рыночного уровня при отсутствии отзывов на ведущих площадках.
Решение
Зарегистрировали 100+ карточек товаров на топ-10 сайтах отзывов, оптимизировали описания и контент. Настроили автоматические уведомления для оперативного создания карточек новых SKU. Запустили программу стимулирования пользователей оставлять отзывы.
Результат
Средний рейтинг вырос с 2 до 4,6 звезд (прирост +2,6 балла), превысив среднерыночный. Для новых товаров рейтинг сразу формируется на уровне 4,8–5 звезд.
Похожие кейсы
«В Арктику»: PR-продвижение Greenworks в рамках широкопрокатного фильма Леонида Круглова
Организована коммуникационная поддержка документального фильма об Арктике с охватом более 750 млн.
Инсталляция «Все сложится по-новому»
Создали инсталляцию для TECNO и привлекли более 1 800 000 просмотров кампании
День Рождения TECNO: активация с блогерами
Провели многосоставную кампанию для TECNO — набрали 4 215 655 просмотров размещений
Управление репутацией бренда бытовой химии
Систематизировали упоминания бренда и повысили средний рейтинг товаров с 3,7 до 4,9 баллов.
От уязвимости к лидерству: укрепление репутации молочного бренда в конкурентной категории
Укрепили репутационное поле бренда: NPS вырос с 0% до +34%, SOV среди конкурентов увеличился с 24,84% до 59,53%
Пресс-релиз жив, или Как мы взорвали показатели, используя лишь стандартные инструменты
Организовали PR-кампанию для Amazfit T-Rex 3, обеспечив охват 63,6 млн — на 83% выше плана.