«Следить в офлайне и догонять в онлайне». Привлечение клиентов в офлайн-магазины крупного ритейлера бытовой техники и электроники
С помощью Wi-Fi-сенсоров и таргетинга на проходящих мимо людей привлекли в офлайн-магазины ритейлера электроники: 7% увидевших рекламу пришли в магазины.
- Tagline Awards2019— Лучшая работа с Big Data
Задача
Нужно было привлечь в офлайн-магазины людей, которые регулярно проходят мимо, но не заходят внутрь.
Решение
За 6 месяцев до кампании в 6 магазинах установили Wi-Fi-сенсоры, которые собирали MAC-адреса посетителей. Отобрали более 2 млн адресов тех, кто проходил мимо чаще двух раз в месяц, но не заходил. Загрузили сегменты в DMP Яндекса и MyTarget и показывали баннеры с адресами магазинов и товарами.
Результат
- +7% Увидевших рекламу и пришедших в магазины
- +6,5% Новые посетители магазинов
- 50% Новых посетителей, пришедших благодаря рекламе
- ×2 Доля зашедших среди видевших рекламу
7% увидевших рекламу пришли в магазины, количество новых посетителей выросло на 6,5%, а продажи отдельных товаров увеличились в 2 раза.
7 место в разделе Бытовая техника и электроника → Performance-маркетинг
Ещё 119 кейсов в категории Розничная сеть → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
ProjectQ: как интернет-магазин проекторов вырос в выручке ×60
Для интернет-магазина проекторов ProjectQ создали спрос с нуля и увеличили выручку в 60 раз за 4 года.
Локализация рекламы Кьюк: процент выкупа вырос с 57% до 67%
Локализация контекстной рекламы для интернет-магазина Кьюк повысила процент выкупа с 57% до 67% и принесла рекордную прибыль в декабре.
Снижение ДРР в 8 раз и 150 000 новых покупателей в приложении «Технопарк»
Снизили ДРР в 8 раз и привлекли более 150 000 новых покупателей в приложение «Технопарк» за девять месяцев.
От имиджа к каналу продаж в соцсетях: разработка комплексной стратегии для франчайзи Xiaomi
Выстроили перфоманс-маркетинг в соцсетях для сети магазинов Xiaomi и увеличили продажи на 205% за 3 месяца.
Air quality targeting: качество воздуха как триггер для покупки
Динамический таргетинг на качество воздуха привёл к конверсии 3% на странице климатического комплекса Philips.
Как за год монобрендовому онлайн-магазину удалось увеличить на 27% количество заказов с SEO и обеспечить рост дохода +40%
SEO-продвижение интернет-магазина Samsung с оплатой за заказ принесло +27% заказов и +40% дохода с органического трафика за год.