«Слепой Бью»: история первого незрячего тату-мастера
Коммуникационная кампания для незрячего тату-мастера «Слепой Бью» принесла 83 млн суммарного охвата и стабильный поток клиентов.
- Tagline Awards2025— Лучший некоммерческий проект
Задача
Изменить восприятие инвалидности, показав, что люди с ограниченными возможностями могут быть востребованы в высокооплачиваемых профессиях, и обеспечить незрячему мастеру стабильный поток клиентов.
Решение
Проект включал обучение незрячего мастера Игоря Михайлова технике татуировки шрифтом Брайля и коммуникационную кампанию с участием СМИ, блогеров и инфлюенсеров. Кампания строилась на отказе от жалостливой подачи и фокусе на суперспособностях героя.
Результат
- 83 млн Суммарный аудиторный охват проекта
- 36 Выходов в ведущих российских СМИ
- 52 Информационных постов в соцсетях
- 7 Инфлюенсеров стали амбассадорами проекта
Суммарный охват составил 83 млн, что почти втрое выше плана. Проект получил 36 выходов в ведущих СМИ и 52 поста в соцсетях, а 7 инфлюенсеров стали амбассадорами. Сегодня к мастеру обращаются от 5 до 10 клиентов в месяц, география вышла за пределы Москвы.
4 место в разделе Государство → Performance-маркетинг
7 место в категории Разработчик ПО → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
Челлендж #10процентовдляжизни для DonorSearch привлёк 6 брендов и охватил 40+ млн человек
Запустили социальный челлендж #10процентовдляжизни для DonorSearch, который привлёк 6 брендов и охватил более 40 млн человек.
4700+ подписчиков для DonorSearch без бюджета на продвижение
Спецпроект с онлайн-кинотеатром Premier принёс DonorSearch 4700+ подписчиков без затрат на продвижение.
Всероссийский конкурс «Миелофонд-2024»: заявок на 224% больше плана
Запустили маркетинговую кампанию всероссийского конкурса «Миелофонд-2024» и получили заявок на 224% больше плана.
Кейс AdChampagne и Честный ЗНАК: Как запустить UGC-кампанию к гендерным праздникам и снизить CPI
Рекламная кампания в VK Ads привлекла более 15 000 установок приложения Честный ЗНАК по цене до 75 рублей за инсталл.
От слова к делу: семейный навигатор по детским и спортивным площадкам
За 7 дней создали лендинг с картой детских и спортивных площадок Нижнего Новгорода, который посетили 18 тыс. уникальных пользователей.
Зумеры поражают точностью определений терминов ядерной физики, отвечая на сленге.
Росатом снял ролики, где зумеры объясняют ядерные термины на сленге, чтобы показать, что наука может быть понятной и близкой молодёжи.