Смарт-баннеры для Бауцентра: снижение стоимости конверсии и рост заказов

Задача

Протестировать смарт-баннеры для краснодарского магазина сети и обучить рекламные кампании на оптимизацию конечной конверсии — оформление заказа с оплатой, а не просто клик.

Решение

Структурировали кампании по разделам сайта, начали с высокосезонной категории «Сад и огород». Поэтапно обучали автостратегии: сначала на микроконверсию «Добавление в корзину», затем на «Переход на страницу оформления заказа», и в итоге на «Успешное создание заказа». Для стабилизации обучения объединили все группы в одну кампанию, что усреднило стоимость конверсии и обеспечило достаточный объем данных.