Смена стратегии медиапланирования для ЖК "SILVER" в период коронакризиса
Изменили стратегию медиапланирования для улучшения показателей воронки — рост брендового трафика на 25%
Задача
Улучшить показатели качества на всех этапах воронки (от звонка до бронирования) за счёт изменения подхода к медиамиксу
Решение
Устранили низкоконверсионные источники трафика, переориентировали бюджет на масштабирование контекстной рекламы, усилили присутствие в регионах и запустили тестирование РК в Яндекс.Директ с оплатой за конверсию
Результат
Рост брендового трафика на 25%, увеличение доли визитов с контекстной рекламы в 1,5 раза, рост доли ЦО от контекстной рекламы в 2,5 раза, рост CR из звонка в визит в офис продаж в 2,5 раза, рост CR из звонка в бронирование в 2 раза