SMM для бренда детской одежды «Детствуй»: охваты выросли в 8 раз

Задача

Нужно было запустить соцсети бренда с нуля, сформировать эмоциональное комьюнити вокруг идеи «детствовать» и встроить благотворительный фокус в коммуникацию без давления и манипуляции.

Решение

В основу коммуникации легла идея, что взрослеть не значит переставать быть ребёнком. Вместо классической fashion-подачи использовали эмоциональный сторителлинг, ностальгию и локальный контекст. Создали систему «доброзавров» — участников сообщества, которые помогают детям через покупку одежды, и сделали акцент на сопричастности, а не на боли. Визуально соединили fashion-эстетику с наивной детской подачей, используя живые съёмки, тёплый свет и рукописные элементы.