SMM-стратегия PhilipsTV #безграниц: до и после

Задача

В 2017 году у бренда Philips TV не было позиционирования в соцсетях, а вовлеченность аудитории оставалась низкой. Требовалось разработать новую SMM-стратегию, привлечь на 30% больше подписчиков, чем годом ранее, и повысить вовлеченность в 3 раза.

Решение

Провели маркетинговый анализ и выявили ключевое преимущество телевизоров — подсветку Ambilight, которая выводит изображение за пределы экрана. На основе этого разработали стратегию #БезГраниц, изменили контент-подход: вместо двух постов в неделю стали публиковать один качественный пост с уникальным дизайном и четыре видеопоста. Пересмотрели таргетинг и рекламные креативы, внедрили новые форматы — видеорекламу в сторис, рекламу в мессенджере и видеокарусель.