Снижение CPL на 68% для ИПХиК после разделения брендовых кампаний
Разделили брендовые кампании на две для ИПХиК и снизили CPL на 68% за первую неделю.
Задача
Брендовая кампания ИПХиК смешивала целевые и околобрендовые запросы с автотаргетингом, что приводило к высокому CPL, уходу трафика к конкурентам и неэффективному расходу бюджета.
Решение
Разделили кампанию на две: в основной оставили только целевые брендовые запросы с ручным управлением ставками для удержания топовых позиций, во вторую вынесли автотаргетинг и околобрендовые запросы с отдельным контролем CPL. Ежедневно корректировали ставки и пополняли список минус-слов.
Результат
- −68% Снижение CPL по брендовому направлению за первую неделю
- −47% CPL в кампании с автотаргетингом ниже, чем в основной брендовой
- +27% Лидов с автотаргетинга больше, чем с кампании по ключевым фразам, за первый месяц
Общий CPL по брендовому направлению снизился на 68% за первую неделю. Автотаргетинг дал CPL на 47% ниже основной кампании и принёс на 27% больше лидов за месяц, дополнив охват и повысив маржинальность заявок.
Ещё 164 кейса в категории Клиника → Контекстная реклама
Похожие кейсы
Неожиданная зависимость: влияние ЧМ по футболу на прирост обращений в наркологическую клинику
Эксперимент с повышением ставок после матчей сборной России по футболу принёс наркологической клинике половину месячных обращений за 4 дня.
Кейс ArrowMedia и Medi: как повысить доход на 140% и выделиться среди конкурентов в форматах, которые для этого не предназначены
Брендированный товарный фид для Medi в товарной галерее Яндекса увеличил доход на 140% за месяц теста.
Реклама по конкурентам для Первого клинического медицинского центра
Кампания по конкурентам для Первого клинического медицинского центра принесла 21% обращений за 2 месяца, а стоимость обращения снизилась в 2 раза.
Кейс нового генетического анализа лаборатории Genetico
Снизили стоимость обращения на 51% для пренатального скрининга Prenetix, увеличив количество звонков на 38% и конверсию на 20%.
Рекордные 167 конверсий в июле для сети офтальмологических центров «Омикрон»
Настроили performance-рекламу в Яндекс Директ для сети офтальмологических центров «Омикрон» и достигли рекордных 167 конверсий в июле при CPA 1000 рублей.
Снижение стоимости обращения для клиники СМТ с 13 000 до 1 027 рублей
Настроили контекстную рекламу для клиники СМТ и снизили стоимость обращения с 13 000 до 1 027 рублей за 5 месяцев.