Franke Russia: имиджевая рекламная кампания в Яндекс.Директ
Снизили CPM для Franke с 55 до 7,7 руб. и CPC с 17,25 до 6,8 руб. за счёт отключения неэффективных таргетингов и добавления видеоформата.
- Tagline Awards2020— Лучшее использование programmatic-технологий
Задача
Повысить узнаваемость бренда, снизить стоимость контакта и увеличить конверсию в раздел «Где купить».
Решение
Отключили неэффективные таргетинги (CRM-базу, look-alike на посетителей сайта) и сосредоточились на интересах, брендовых и конкурентных запросах, ретаргетинге. Подготовили 11 форматов баннеров с фирменными дудлами и анимацией, добавили видео. С помощью Яндекс.Аудиторий и пикселя собрали аудиторию, видевшую баннер, и показали ей ролик.
Результат
- 55 → 7,7 CPM
- 17,25 → 6,8 CPC
- 0,91% Конверсия в «Где купить»
- 26 406 880 Показы
CPM снизился с 55 до 7,7 руб., CPC — с 17,25 до 6,8 руб. Конверсия в «Где купить» составила 0,91%.
6 место в разделе Мебель и интерьер → Таргетированная реклама
Ещё 24 кейса в категории Производитель сантехники → Контекстная реклама
Похожие кейсы
Коллаборация Lazurit & Nidgus: как собрать 11 миллионов охвата за счет иронии
Коллаборация Lazurit и художника Nidgus с арт-инсталляцией принесла 11 млн охвата и более 200 упоминаний в СМИ.
Новогодняя игра-марафон с конверсией в лид 54% и ROI 190%
Новогодний игровой марафон Hoff принёс 54% конверсии в лид и ROI 190%.
Игра ко дню рождения бренда, которая принесла 56 млн рублей
Разработали игровой спецпроект «Супер Корги» к 15-летию Hoff: конверсия в отправку email составила 83,4%, а дополнительная выручка — 56 млн рублей.
«Много мебели» вырос в 14,5 раза и занял 1-е место по продажам диванов на Ozon
Оборот «Много мебели» на Ozon вырос в 14,5 раза, бренд занял 1-е место в категории «Диваны и кровати», а ДРР снизилась до 7,8%.
Мягкая кровать для любителей пожестче
Промо-кампания коллаборации Lazurit и VIZIT принесла 9,6 млн просмотров и рост продаж кроватей на 50%.
Конкурс подкатов от «Аскона» к 14 февраля
Конкурс подкатов в соцсетях «Аскона» к 14 февраля принёс 6 735 342 охвата и 7905 лайков.